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La costruzione di link è come qualsiasi altra abilità.
Studia e pratica quella competenza, e migliorerai nel tempo.
Questa guida al link building per principianti ti insegnerà le sette lezioni di cui hai bisogno per farlo accadere.
In questo articolo, farò alcune ipotesi:
Prima di tutto, sei già familiare con la terminologia di base dell'SEO. Se non lo sei, consulta questo glossario SEO per aggiornarti.
Secondo, sai che la costruzione di link è necessaria per ottenere risultati SEO.
Terzo, non conosci veramente tutti i dettagli su come realizzare una costruzione di link efficace.
E in quarto luogo, sei pronto ad applicarti per imparare queste competenze.
Ora iniziamo!
Lezione 1: Perché la costruzione di link è importante?
Pensa ai link come note a piè di pagina in un libro ben documentato. Ogni nota a piè di pagina o “link” punta a un'altra risorsa correlata.
Come puoi sapere se un particolare scrittore è affidabile? Un modo è guardare quante volte il loro lavoro è citato da altri scrittori.
Fondamentalmente, ecco esattamente come funzionano i motori di ricerca come Google e Bing.
Contano la quantità e la qualità dei link che puntano a una pagina. Basandosi su questo e altri fattori, determinano poi quali siti web appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs).
Detto semplicemente:
Se vuoi traffico dai motori di ricerca, devi guadagnare costantemente buoni link per il tuo sito web. Per ottenere quei link, non puoi semplicemente contare sul fatto che le persone incappino nel tuo sito web e decidano di linkarlo.
La costruzione di link è l'arte e la scienza di ottenere proattivamente quei link.
Ci sono due tipi di collegamenti che puoi creare: interni ed esterni.
Link interni sono collegamenti tra due pagine sul tuo sito web, come quando collego a un altro post che ho scritto sul blog di SEOptimer.
In questo caso, una pagina di SEOptimer (ovvero il post che stai leggendo in questo momento) sta collegando a un'altra pagina sullo stesso dominio.
Link esterni puntano a diversi siti web altrove su internet. Ad esempio, potrei collegarmi al post del blog di Sujan Patel sul blocco creativo perché l'ho trovato utile come qualcuno che scrive contenuti ogni giorno.
Quando un altro sito web crea un link verso il tuo sito web, quello è un backlink. E più backlink aiutano ad ottenere più traffico.
Ora che sai perché i backlink sono importanti, vediamo come crearli.
Lezione 2: Qual è il modo migliore per creare collegamenti?
Il miglior modo per creare collegamenti è pubblicare contenuti sul tuo sito che altre persone desiderano linkare perché ciò che hai creato è prezioso.
In breve, ecco i passaggi da seguire:
A. Ricerca il Tuo Mercato
Inizia con una domanda semplice: Cosa vuole sapere il tuo mercato?
L'idea è creare contenuti utili che aiutino il mercato di riferimento a svolgere il proprio lavoro.
B. Studia i tuoi Concorrenti
Puoi anche trarre ispirazione studiando i tuoi concorrenti. Che contenuti hanno creato? Quali contenuti stanno attirando con successo backlink per loro?
C. Pubblica Contenuti di Alta Qualità sul Tuo Sito Web
Quando capisci ciò che interessa al tuo mercato e cosa sta funzionando per i tuoi concorrenti, è il momento di creare contenuti eccellenti!
Ecco alcune linee guida generali per aiutarti:
- Concentrati sul contenuto testuale. Se il tuo obiettivo è ottenere traffico dai motori di ricerca, ti consiglio di concentrarti su contenuti basati su testo come post di blog e articoli.
- Spingi per una maggiore profondità. Il tuo potenziale cliente dovrebbe pensare “Wow, ho imparato molto e mi piace questa azienda” dopo aver letto il tuo contenuto. Ciò significa che devi dedicare tempo alla ricerca e alle referenze.
- Arricchisci i tuoi contenuti con i media. Cerca di aggiungere immagini, video, infografiche e altre risorse ai tuoi contenuti. Migliora la leggibilità e l'esperienza complessiva dell'utente.
- Fai a te stesso la domanda fondamentale. Mentre crei contenuti, chiediti regolarmente “Qualcun altro considererebbe questa la migliore risorsa sull'argomento?” Se sì, è più probabile che tu attiri link e guadagni traffico.
D. Promuovi il Tuo Contenuto con l'Outreach
Nel classico film "Field of Dreams", Ray (interpretato da Kevin Costner) viene detto "Se lo costruisci, lui verrà."
Beh, quell'approccio potrebbe funzionare nei film, ma la vita reale non è proprio la stessa. Non puoi semplicemente presumere che le persone scopriranno i tuoi contenuti e vi linkeranno, specialmente se il tuo sito web è nuovo e ha traffico limitato.
Ecco perché, una volta che hai pubblicato nuovo contenuto sul tuo sito web, devi poi contattare le persone e chiedere loro di mettere un link ad esso.
Questo processo è noto come outreach—l'arte di raggiungere proattivamente le persone per iniziare conversazioni e chiedere backlink.
Approfondiremo il processo di "outreach" successivamente.
Lezione 3: Come si effettua l'outreach per ottenere backlink?
In questo contesto, ci sono due gruppi di persone a cui puoi chiedere backlink: persone che conosci e persone che non conosci.
Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno.
A. Raggiungimento delle Persone che Conosci (La Tua Rete)
Guarda le tue connessioni su LinkedIn, Facebook e altre piattaforme social. Tra le persone che già conosci, chi potrebbe essere interessato ai tuoi contenuti o trovarli utili?
Una volta trovati alcuni contatti promettenti, invia loro una breve email (mantienila al massimo di 100 parole) per far loro conoscere il tuo contenuto e chiedere se vorrebbero inserire un link ad esso.
(C'è un'arte nel creare una buona email di contatto, di cui parleremo presto!)
Il problema con questo metodo è che, alla fine, finirai per esaurire le persone da contattare nella tua rete.
Quando ciò accade, dovrai iniziare a contattare persone che non conosci.
B. Raggiungimento delle Persone che Non Conosci
Generalmente parlando, è più difficile ottenere backlink in questo modo.
Pensa solo a come la vede il destinatario—sei molto meno propenso a mettere un link verso qualcuno di cui non hai mai sentito parlare o con cui non hai mai parlato prima.
Allora, ci vorrà un ulteriore sforzo di ricerca insieme a un ottimo messaggio di sensibilizzazione e contenuto.
Uno dei migliori approcci è cercare persone che stanno già collegando contenuti simili, e poi chiedere loro di collegare anche al tuo contenuto.
Puoi trovare queste persone cercando su Google una parola chiave che sia pertinente al tuo contenuto. Passa in rassegna i risultati e recensisci il contenuto.
Cerca siti che abbiano linkato ad altri contenuti simili ai tuoi e che potrebbero trarre vantaggio anche dal linkare ai tuoi.
Consiglio: Come principiante, ti consiglio di concentrarti su blog e piccole aziende. Se vedi un articolo del New York Times o una pagina di una azienda Fortune 500, probabilmente non riuscirai ad attirare la loro attenzione. È importante essere realistici.
Quindi, cerca le informazioni di contatto del proprietario del sito web o dell'autore e inviagli una proposta. Utilizza uno strumento come Hunter o Norbert per ottenere il loro indirizzo email se non riesci a trovarlo elencato da nessuna parte.
Cosa fare e cosa non fare nella creazione di una email di contatto di successo
- USA il loro nome. Iniziare un'email con "Hey" o "Caro Proprietario del Sito" non è sufficiente oggi. Dedica del tempo per ricercare il nome giusto!
- Assicurati che il tuo pitch sia pertinente. Se stai promuovendo un articolo relativo all'SEO, verifica che il sito web abbia precedentemente pubblicato e linkato a contenuti relativi all'SEO. Se non lo hanno fatto, contatta qualcun altro invece.
- NON usare un approccio completamente basato su template. I template di email di outreach hanno un ruolo da svolgere, ma ogni messaggio dovrebbe essere almeno parzialmente personalizzato. Raccomando di personalizzare le prime 1-2 frasi di ogni messaggio che invii.
- Mantienilo breve. Limitati a 100-150 parole nei tuoi messaggi, o tre brevi paragrafi: uno per aprire, uno per presentarti e il valore del tuo link, e uno per fare la richiesta di un backlink.
- DO include un invito all'azione. Concludi la tua email con una richiesta breve, semplice e diretta. Ad esempio: "Puoi includere un link al nostro articolo nella tua lista di risorse SEO?"
- NON dimenticare di misurare i tuoi risultati. Se invii 100 messaggi di contatto e nessuno risponde, devi variare il tuo approccio. Testa diverse linee oggetto, testa diverse frasi di apertura e tieni traccia di ciò che funziona e ciò che non funziona. Strumenti come Mailshake e Yesware rendono tutto ciò facile.
Lezione 4: Quali sono i pericoli da evitare nella costruzione di link?
Probabilmente ti sei interessato a SEO e link building a causa delle meraviglie del traffico organico. L'idea di ricevere migliaia di visitatori sul tuo sito web ogni mese passivamente è entusiasmante!
Ma se vuoi ottenere risultati a lungo termine, devi conoscere i pericoli dei metodi di costruzione di link scorretti.
Per mantenerla semplice, ci sono tre cose che devi evitare:
1. Violare gli standard di Google. Anche se Google non rivela tutto su come funziona la ricerca, sono piuttosto chiari su cosa non fare. Dedica qualche minuto per leggere le Linee guida per i webmaster di Google per ulteriori approfondimenti.
2. Utilizzo di tattiche SEO "black hat". Ricorda il detto che se sembra troppo bello per essere vero, probabilmente non lo è? È ciò che devi tenere a mente quando si tratta di costruzione di link. Evita tecniche black hat come l'acquisto di link economici in massa o l'uso dell'automazione per creare link. Questi link tendono ad essere di bassa qualità e sono probabilmente considerati spam.
3. Non superare il test del giornale. Questo è un principio generale di etica aziendale che ho imparato da Warren Buffet. Immagina che i tuoi metodi di costruzione di link siano presentati in un articolo di giornale scritto da un giornalista ostile e molto diligente. Saresti orgoglioso dell'articolo? Se la risposta è no, allora dovresti evitare quei metodi.
Se segui i consigli in questo post ed eviti questi errori, sei sulla giusta strada.
Lezione 5: Quanto tempo dovresti dedicare alla costruzione di link?
La risposta semplice a questa domanda è: Dipende!
Alcune delle variabili da considerare includono:
- Il tuo enfasi su altre strategie di marketing. Se SEO è il tuo principale motore di crescita, la costruzione di link dovrebbe essere quasi in cima alla tua lista. Ma se stai utilizzando altre strategie come PPC, potresti voler limitare la costruzione di link a circa il 10% del tuo tempo totale dedicato al marketing.
- Le tue abilità nella creazione di link. Se sei un principiante nella creazione di link, ci vorrà più tempo per guadagnare backlink. Assicurati di considerare questa realtà nella tua pianificazione.
- Il tuo accesso agli strumenti. Se hai un budget limitato e non puoi permetterti strumenti specializzati per la costruzione di link come Norbert per l'outreach o SEOptimer per il monitoraggio, la costruzione di link richiederà più tempo.
- La tua rete esistente. Se hai una grande rete, puoi chiedere loro occasionalmente dei backlink. Se hai una rete più piccola e fai maggiormente affidamento sul contatto a freddo, il processo probabilmente richiederà più sforzo.
- I tuoi backlink esistenti. I nuovi siti web di solito richiedono più sforzo nella costruzione di link rispetto ai siti web già affermati con profili di backlink già forti.
Come principiante nella costruzione di link, probabilmente hai molto poco tempo e risorse da investire. Anche io sono stato lì!
In quel caso, un buon punto di partenza è con l'approccio della settimana lavorativa di 4 ore:
- Ora 1: Ricerca il tuo mercato e i concorrenti. Brainstorming di idee per i contenuti.
- Ore 2-3: Crea e pubblica contenuti sul tuo sito web.
- Ora 4: Attività di outreach per i link. Con un po' di pratica, dovresti essere in grado di inviare un'email di outreach in circa cinque minuti.
Man mano che ottieni più tempo e risorse o diventi più efficiente, puoi gradualmente aumentare il tuo impegno nella costruzione di link ogni settimana.
Ora, dopo tutto questo, potresti chiederti: Posso semplicemente far fare tutto questo lavoro di costruzione di link a qualcun altro?
Lezione 6: Puoi esternalizzare la costruzione di link?
Sì, ci sono aziende che possono aiutarti con la costruzione di link. Questa è la buona notizia!
Ma prima di tuffarti e iniziare a pagare per un servizio di link building, devi esercitare una certa cautela da acquirente. Se finisci per avere backlink di bassa qualità, potresti effettivamente danneggiare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.
Se vuoi perseguire il link building esternalizzato, prenditi il tempo per valutare attentamente i potenziali fornitori facendo loro queste domande:
- Quanto tempo impiegherà il processo di costruzione dei link? Se offrono backlink istantanei o una quantità garantita di backlink in un certo lasso di tempo, stanne alla larga. È impossibile fare quel tipo di promesse se stai facendo link building nel modo giusto.
- Posso vedere uno studio di caso del vostro link building? Vuoi sapere quali link hanno ottenuto per i loro clienti, così come i ranking e il traffico che hanno raggiunto.
- Quali strumenti o software utilizzi? I riscrittori di articoli, i rewriters e altri strumenti automatizzati sono un grande segnale di allarme.
- Come migliorerai il mio marchio con la costruzione di link? È possibile utilizzare metodi molto aggressivi per ottenere backlink a breve termine, ma questi sforzi tendono a danneggiare il tuo marchio. Vuoi sapere come e dove il fornitore di costruzione di link prenderà in considerazione il tuo marchio nella loro strategia.
- Quanto costa? Anche se è difficile fornire regole precise per la tariffazione, suggerirei di evitare backlink che costano meno di $100 ciascuno. Prezzi molto bassi probabilmente segnalano un servizio "troppo bello per essere vero".
Se il tuo fornitore di servizi di link building sembra ottenere molti backlink di bassa qualità con avvertimenti (ad es. bassa Autorità di Dominio e alto Punteggio di Spam), dovrai chiedergli di cambiare il loro approccio.
Se si rifiutano di cambiare il loro approccio, dovresti considerare di terminare l'accordo. Attirare troppi backlink di bassa qualità o spam porterà solo a danneggiare il tuo posizionamento e traffico nel lungo periodo.
Bonus: La Parte delle Decine
In ogni libro “For Dummies”, troverai i 10 consigli principali dell'autore alla fine in una sezione chiamata "The Part of Tens."
Quindi, in quello spirito, vi lascio con i miei 10 consigli principali per continuare il vostro viaggio di costruzione di link.
1. Ottieni Tutti i Backlink Gratuiti Possibili
Come principiante nella costruzione di link, potresti sentirti completamente sopraffatto dall'intero processo.
Per aiutarti a rimanere concentrato, ti consiglio di iniziare con alcune vittorie facili. Nello specifico, ottieni backlink gratuiti da Google da siti web come YouTube e Google My Business.
Dai un'occhiata a questo post per maggiori informazioni su come ottenere backlink da Google, e questo post per altre idee su backlink gratuiti.
2. Sfrutta al Massimo le Tue Iscrizioni
La tua azienda paga per l'iscrizione a una Camera di Commercio o ad un'altra associazione? Se sì, sfrutta al massimo quella quota di iscrizione!
Chiama l'associazione e chiedi se puoi inserire la tua attività sul loro sito web. Una telefonata di cinque minuti potrebbe portarti un ottimo backlink!
3. Aggiungi Link Interni nel Tuo Contenuto
Mentre crei sempre più contenuti sul tuo sito web, rendilo facile per Google e per i visitatori del sito trovarli con link interni ad altre pagine pertinenti.
Raccomando di includere almeno un link interno ad un'altra pagina del tuo sito web ogni volta che pubblichi una nuova pagina.
4. Sviluppa l'abitudine di Monitorare i Backlink
È difficile rimanere motivati con la costruzione di link quando non si può vedere il progresso.
Per evitare di cadere in quella trappola, controlla i tuoi backlink almeno una volta a settimana, oppure monitora automaticamente i tuoi backlink con SEOptimer e ricevi aggiornamenti regolari direttamente nella tua casella di posta.
5. Utilizza Tecniche di Costruzione di Link Interrotti
Hai mai visto una pagina web come questa?
Quello è un backlink rotto. Ed è frustrante!
Fortunatamente, puoi rendere il web un posto migliore correggendo questi backlink e sostituendoli con i tuoi. Questa strategia di sostituzione dei link interrotti può rivelarsi fruttuosa se sei costante e offri un grande valore per il webmaster.
6. Ottieni Facilmente Backlink Dai Directory Aziendali
Sfrutta le directory aziendali specializzate dove puoi elencare la tua attività e ottenere un backlink.
Alcuni esempi ben noti sono Clutch, una popolare directory per agenzie di marketing digitale, e Capterra, un'importante directory che elenca prodotti software per aziende.
Per trovare directory specializzate nel tuo settore, fai semplicemente una ricerca su Google per “[tuo settore] directory.” Ad esempio, "directory agenzia SEO," "directory commercialisti," ecc.
7. Utilizza i Social Media per Rafforzare la Tua Rete
Quando si arriva al dunque, l'attività di link building si basa sulla fiducia e sulle relazioni.
Dopotutto, è più probabile che tu faccia un favore—come dare un backlink—a un amico piuttosto che a uno sconosciuto.
Per approfondire le tue relazioni, dedica del tempo per interagire con le persone che conosci sui social media. Commenta i loro post, condividi i loro contenuti e diffondi l'amore.
8. Fornisci Backlink a Siti Web Utili
Sai quanto siano importanti i backlink per i ranking SEO. Ecco perché dovresti collegarti solo a contenuti che ti piacciono davvero e che trovi di valore.
Una buona regola generale è quella di inserire un collegamento ad almeno un sito web valido in ogni contenuto che pubblichi.
Questo non solo rende l'esperienza utente migliore, ma aiuta anche a creare una rete e costruire relazioni con altre persone nell'industria. Sì, hai capito bene—può effettivamente rendere il tuo outreach più credibile.
9. Ottieni Più Link Senza Scrivere Contenuti
Nella mia esperienza, i contenuti testuali tendono a produrre i migliori risultati nella costruzione di link. Tuttavia, ci sono molti altri modi per ottenere backlink se non ti piace particolarmente scrivere.
Ad esempio, puoi registrare video o podcast e pubblicarli online. Di conseguenza, potresti ottenere backlink da siti di distribuzione di media come SoundCloud e YouTube.
Anche tu puoi creare trascrizioni di audio e video, sia da solo che con un servizio di trascrizione come Rev. Con una trascrizione, puoi poi creare rapidamente e facilmente un articolo riorganizzando il testo della trascrizione.
10. Crea una Borsa di Studio per Ottenere Backlink EDU di Alta Qualità
Concluderò questa lista di consigli con un suggerimento leggermente più avanzato.
Puoi guadagnare backlink autorevoli EDU da college e università offrendo una borsa di studio agli studenti nel tuo settore. Dovrai offrire una somma di denaro, ma puoi scegliere quante borse di studio assegnare.
Leggi questo post per saperne di più sulla strategia di costruzione di link tramite borse di studio e su come metterla in pratica.
Bruce Harpham gestisce Steam Press Media, un'agenzia digitale che aiuta le aziende di tecnologia B2B ad acquisire più clienti.
